Minteli analüüik on toonud välja kuus peamist nn tuleviku tarbijate hõimu, millega turundajad arvestama peaksid.
Secret Secrets: otsivad diskreetsust ning avalikust tähelepanust hoidumist, ei postita pilte sotsiaalmeedias ega soovi olla jälgitavad. Eelistavad kohti, kus ei saa jääda juhuslikult pildile. Siia võib liigitada 58% UK elanikest, kes väidavad, et privaatsus on nende jaoks oluline.
Data Traders: on nõus vahetama privaatset informatsiooni info vastu oma tervise või raha huvides. 24% UK elanikkonnast võib siia alla liigitada. Toetab internet of things trendi.
Slackers: on tüdinenud kiirest elutempost ning soovivad rahu ja lõõgastust. Nende hulk on UK-s kasvanud 160% võrreldes varasema kümnendiga. Nad on nõus ostma poest, mis näeb välja nagu kodu, kus kõik on müügiks ning väsimuse korral magama IKEA poes voodis (mida IKEA ka teenusena pakub.)
Kerchingching Sixties: järgmise 30 aasta kõige olulisem hõim, kellele on palju raha, aga kellele tootjad ei ole keskendudnud. Nad töötavad kuni pensionini ja kauem ning tarbivad aktiivselt näiteks ilutooteid, et püsida tööturul konkurentsivõimelisena. Nad on ka aktriivsed kaaslaste otsijad ning seetõttu pööravad ka välimusele suurt tähelepanu.
Laenajad: 90% noortest vanuses 25-34 väidavad, et nad parema meelega laenaksid asju, kui omaksid neid. Pooled käivad üritustel, kus nad saavad ebavajalikke asju teiste vastu vahetada. Nii võtavad moemaalimas võimust nn vahetamise äpid.
Võrgust väljas emad: kes hindavad võimalust minna lapsega parki jalutama selle asemel, et kasutada tehnoloogilisi vidinaid. UK-s 4 ema viiest kinnitab seda väidet. Samas on teada, et nad on olulised otsustajad peres. Seega peavad tootjad suutma luua viie meelega tajutavaid elamusi, häid lauamänge, õigete proportsioonidega nukke, mida need emad eelistavad.
Missugused nendest gruppidest võiksid Eestis kõige enam mõju avaldada?
Saatelõigu pikkus 14.11